Untertitel:
Erfolgreiche Markensteuerung durch richtige Positionierung im Marketing-Mix
Verlag:
GABLER
Erschienen:
14.12.2020
EAN:
9783658325107
Sprache:
Deutsch
Format:
PDF
Schutz:
Dig. Wass.

Ganzheitliche Markenpositionierung

Barbara Kallweit


4,99 €
inkl. 7% MwSt.
eBook mit Dig. Wass.


<p>Eine authentische Positionierung, klare USPs und deren konsequente Umsetzung sind Schlüsselfaktoren für den Erfolg von Marken und Unternehmen. Dieses&nbsp;<i>essential</i>&nbsp;stellt verschiedene Positionierungsmodelle und -strategien kompakt und systematisch dar. Die Leserinnen und Leser gewinnen so einen wissenschaftlich fundierten und praktischen Überblick über die Bedeutung und Entscheidungen der strategischen Markenpositionierung. Es wird erklärt, wie Unternehmensidentität, Wettbewerb und Kunden zusammenspielen, wie die Positionierung prozessual abläuft und wie sie in den Kontext der Markenführung eingeordnet wird. Die jeweiligen Anwendungszwecke und Zielgruppen der Modelle werden anhand der 4P des Marketing-Mixes erläutert.&nbsp;<br></p>

Bitte wählen Sie ihr Ursprungsland aus: