Untertitel:: Konzeption, regionalwirtschaftliche Auswirkungen und Kommunikationseffekte
Verlag:: DIPLOM.DE
Erschienen:: 14.11.2001
Seitenanzahl:: 144
ISBN:: 3832447059
EAN:: 9783832447052
Sprache:: Deutsch
Format:: PDF
Schutz:: Dig. Wass.

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Brand Parks und Corporate Lands als Mittel der Unternehmenskommunikation

Alexa Küddelsmann

Inhaltsangabe:Einleitung:Auf dem Weg zum Markterfolg erweisen sich die Aktualisierung und Einführung eines Produktes oder eines Unternehmens immer häufiger als Engpaß. Während in der Vergangenheit der Wettbewerb zwischen Unternehmen in erster Linie auf der Produktebene stattfand und kommunikationspolitische Maßnahmen vielfach die Aufgabe einer Verdeutlichung der bestehenden produktspezifischen Konkurrenzvorteile hatten, haben sich die Wettbewerbsdimensionen seit einiger Zeit geändert.Für Unternehmen wird es immer schwerer, das eigene Angebot in der Fülle der konkurrierenden Angebote sichtbar zu machen. Unternehmen versuchen daher, um ihre Produkte herum trendgerechte Images und Erlebniswelten zu schaffen. Bekanntes Mittel der emotionalen Kundenansprache sind Events - neu ist in diesem Zusammenhang der Aufbau großflächiger, stationärer Marken- und Unternehmenswelten, ähnlich eines Freizeit- oder Erlebnisparks. Diese Form neuer Freizeit- und Erlebnisangebote für den Kunden, die einer Marke oder einem Unternehmen dazu dienen, Kommunikations- und Marketingziele umzusetzen, bezeichnet man als Brand Parks oder Corporate Lands.Brand Parks und Corporate Lands werden in der Arbeit hinsichtlich ihrer Konzeption, der von ihnen möglicherweise ausgehenden regionalwirtschaftlichen Auswirkungen sowie ihrer Kommunikationseffekte theoretisch untersucht. Im weiteren werden die Ergebnisse empirisch am Beispiel der AUTOSTDT Wolfsburg geprüft.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1.Einleitung12.Unternehmenskommunikation52.1Definition und Begriffsabgrenzung62.2Unternehmenskommunikation vor dem Hintergrund veränderter Rahmenbedingungen112.2.1Informationsüberlastung der Gesellschaft112.2.1.1Die Entwicklung des Kommunikationsangebotes in Deutschland122.2.1.2Nachfrage orientierte Tendenzen162.2.1.3Folgen für Anbieter und Nachfrager im Kommunikationsmarkt172.2.2Marktsättigung182.2.3Wertewandel - Der Trend zur Erlebnisgesellschaft202.3Zunehmende Freizeitorientierung der Gesellschaft233.Brand Parks und Corporate Lands als neue Trends in der Unternehmenskommunikation293.1Brand Parks und Corporate Lands - eine Weiterentwicklung des Eventmarketing303.2Definition und Begriffsabgrenzung333.3Konzeption: Standorttypen und Erscheinungsformen383.4Bestandsaufnahme: bestehende Parks und geplante Projekte414.Regionalwirtschaftliche Auswirkungen525.Kommunikationseffekte575.1Unternehmerische Erfolgsfaktoren575.2Ansatz zur […]