Die Modernisierung von Wahlkämpfen am Beispiel der SPD Bundestagswahlkampagnen 1998 und 2002
Bert Große
Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Politik - Politische Systeme - Politisches System Deutschlands, Note: 1,3, Freie Universität Berlin (Otto-Suhr-Institut), Sprache: Deutsch, Abstract: Die SPD hatte am 27. September 1998 einen fulminanten Wahlsieg errungen.Erstmals in der Geschichte der Bundesrepublik war es gelungen, eine amtierendeRegierung und damit Helmut Kohl, den ‚ewigen‘ Kanzler abzuwählen. 16 Jahre undfünf Bundestagswahlen hatte es gedauert, vier sozialdemokratische Kanzlerkandidaten vor Gerhard Schröder wurden von Kohl und der Union (teilweise) dramatischgeschlagen.Schoppe (2001: 47) bilanziert die historischen Veränderungen durch die Wahl.„Zum ersten Mal in der Geschichte der Bundesrepublik ist es der Opposition gelungen, über eine Wahl einen Regierungswechsel herbeizuführen, erst zum zweiten Malist die SPD bei einer Bundestagswahl stärkste politische Kraft geworden. Bei dieserWahl wurden die Konservativen so klar wie nie zuvor distanziert, die politische Landkarte hat sich dramatisch verändert: Die SPD hat der CDU/CSU 109 Wahlkreise abgenommen, die SPD hat nun die klare Mehrheit im Bundestag und alle führenden politischen Funktionen inne.“Vier Jahre später gelang es der Koalition trotz denkbar schlechter äußerer Voraussetzungen die Regierung zu verteidigen, wenn auch äußerst knapp. Die Bedeutung der externen Ereignisse Hochwasser und Irak, die die politische Agendavöllig veränderten, kann dabei kaum überschätzt werden.Beiden Wahlen, insbesondere 1998, gingen seitens der SPD Wahlkämpfe voraus, die die Bundesrepublik vorher so nicht erlebt hatte. Die langfristige Anlage der Wahlkämpfe, eine für die SPD nicht selbstverständliche Kampagnendisziplin, komplexe interne Organisation, lange nicht erlebte Konzentration auf den Spitzenkandi-daten, der im Stile eines Markenartikels inszenierte Auftritt und das Spiel mit den Medien bedeuteten für die Partei einen Sprung in Sachen Kampagnenentwicklung.Besonders in der Analyse der Wahl von 1998 wurde in Wissenschaft und Publizistik so viel wie nie zuvor über Wahlkämpfe geschrieben. Die Rede war von modernen, modernisierten, amerikanisierten oder sogar globalisierten Kampagnen. Wahrscheinlich erstmals in der deutschen Wahlgeschichte war die Kampagne an sich so oft Thema der Analyse. Mit zeitlichem Abstand und nüchterner Analyse drängt sich jedoch die Frageauf, inwieweit es sich wirklich um eine Fortentwicklung von Kampagnentechnikenhandelt bzw. ob von Wissenschaft und Politik nur ‚alter Wein in neuen Schläuchen‘ angeboten wurde.
