Campaigning in den USA - Sinnvolle Wahlkampfstrategie für den deutschen Bundestagswahlkampf?
Alexandra Tapprogge
Magisterarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Politik - Politische Systeme - Allgemeines und Vergleiche, Note: 1,0, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn (Seminar für Politische Wissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Die vorliegende Arbeit beleuchtet die „Waffen und Symbole“ des Campaigning.Dabei soll zunächst geklärt werden, um welche „Kriegsmittel“ es sich handelt, wie sieeingesetzt werden und welche Folgen sie haben.Betrachtet man infolgedessen den bundesdeutschen Wahlkampf 1998 alsSchlacht, so kann Gerhard Schröder als erfolgreicher Krieger gelten. Denn erstmalsbediente sich ein deutscher Kanzlerkandidat vornehmlich Wahlkampftaktiken des amerikanischenCampaigning. Eine noch größere Konzentration auf ame rikanische Wahlkampfgepflogenheitenim Bundestagswahlkampf 2002 ist die logische Folge.Die Wahlkampflandschaft der Bundesrepublik ist auf dem Weg in ein neuesZeitalter. Der Einfluss des amerikanischen Campaigning ist dabei ungebrochen. Personenstehen zunehmend im Mittelpunkt von Kampagnen, die von Profis geplant undentworfen werden. Die Medien fungieren als Bindeglied zwischen ihnen und den Wählern,politische Sachfragen rücken dabei mehr und mehr in den Hintergrund. Imagesstatt Issues lautet auch hierzulande die Parole.Doch wie sinnvoll ist diese Entwicklung? Sind deutsche Wähler und Politikerauf dem Weg, ihre Ansprüche an eine sachgerechte Politik aufzugeben? Brauchen wirdie Entertainisierung des Wahlkampfes um zu einer kultivierten Wahlentscheidung zukommen?Die vorliegende Arbeit sucht nach Antworten auf diese Fragen. Dabei werdenbei der Betrachtung bundesdeutscher Wahlkämpfe lediglich die beiden großen VolksparteienCDU/CSU und SPD berücksichtigt. Außerdem ist zu beachten, dass aufgrunddes frühzeitigen Abgabetermins dieser Arbeit, die heiße Phase des Bundestagswahlkampfes2002 leider nicht mehr berücksichtigt werden kann. 3Der Arbeit hängt ein Glossar an, in welchem die wichtigsten Wahlkampftermini– vor allem aus dem Amerikanischen – noch einmal erklärt sind. Zusätzlich finden sichin der Dokumentation Gesprächsprotokolle der für diese Arbeit durchgeführten Interviewsmit Wahlkampfexperten aus der SPD und CDU sowie mit dem ehemaligen Wahlkampfberater der CDU, Peter Radunski, und dem amerikanischen WahlkampfexpertenRobert Watson.3 Stand des berücksichtigten Materials 15. Juli 2002.
