Analyse marketing-strategischer Maßnahmen zur Erhöhung des Markanteils des Mediums DVD unter Berücksichtigung konkurrierender Medienformen
Thomas Berger
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,9, Cologne Business School Köln (Medien), Veranstaltung: Medienbetriebswirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit analysiert die aktuellen marketing strategischenMaßnahmen auf dem Videomarkt und sucht nachVerbesserungspotential um den Marktanteil der DVD drastisch zuerhöhen und diese als sicheren Nachfolger des VHS Standards zuetablieren. Die Arbeit stellt die Vorteile der DVD gegenüber den Videokassettendar, und erklärt wichtige Zusammenhänge des Marktes, als auchzukünftige Entwicklungen im Soft- und Hardware Markt im Kontextder Marketingstrategien. Durch eventuell gefundenes Verbesserungspotential imMarketingbereich kann und soll die Bedeutung der DVD in dertypischen Wertschöpfungskette des Videocontents erhöht werden.Dies resultiert aus der Tatsache, dass die Branche zur Zeit durch denVerkauf der DVD höheren Umsatz erzielt als durch den stagnierendenKinomarkt. Die zur Erarbeitung des Sachverhaltes genutzten Quellen setzen sichsowohl aus klassischer Literatur der BWL, als auch aktuellen Artikelnund Studien zusammen. Wegen der hohen Aktualität der Arbeit, istdie Nutzung von Internetquellen und Zeitschriften / Artikeln vongroßer Bedeutung. Die grobe Gliederung der Arbeit sieht folgende Punkte vor:1. Einleitung / Motivation/ Marktanalyse Dieser Teil beschreibt die zugrundeliegende Motivation undNotwendigkeit einer solchen Analyse. Sie beinhaltet sowohl diepersönliche Perspektive des Autors, als auch die der Marktteilnehmer. Hier wird die genaue Vorgehensweise des Autors beschrieben undeine genaue Gliederung aufgeführt. Es wird beschrieben, wie das Thema der Arbeit abgegrenzt und vonvorhandenen, verwandten Themen differenziert wird. Aspekte, die beider Bearbeitung außen vor gelassen werden, jedoch im weiterenSinne zu der gebotenen Analyse gehören, werden zum besserenVerständnis der Arbeit explizit genannt. Das reale Problem, welches hier analysiert wird, soll ausführlichbegründet werden. Die Marktanalyse beschreibt die wichtigsten Datendes Marktes die zur sinnvollen Weiterverarbeitung nötig sind. Bereitswährend der Ausarbeitung der Daten, werden einzelne Hinweise undDeutungen eingeflochten die zum besseren Verständnis derMotivation dienen sollen. [...]
