Herausgeber:: Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger
Verlag:: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Erschienen:: 29.01.2009
Seitenanzahl:: 184
ISBN:: 3834999881
EAN:: 9783834999887
Format:: eBook
Schutz:: Dig. Wass.
Downloadzeit:: Maximaler Downloadzeitraum: 24 Monate

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Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit

Dirk Schlagentweith

Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Er entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsansätze ein Modell zur Erklärung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit.