Untertitel:: Determinanten des Akzeptanzverhaltens
Verlag:: DEUTSCHER UNIVERSITÄTSVERLAG
Erschienen:: 28.12.2007
Seitenanzahl:: 296
EAN:: 9783835054158
Sprache:: Deutsch
Format:: PDF
Schutz:: Dig. Wass.
Downloadzeit:: Maximaler Downloadzeitraum: 24 Monate

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Markterfolg radikaler Innovationen

Stefanie Regier

Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.