Untertitel:: Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie
Verlag:: DEUTSCHER UNIVERSITÄTSVERLAG
Erschienen:: 20.12.2007
Seitenanzahl:: 306
ISBN:: 3835091336
EAN:: 9783835091337
Sprache:: Deutsch
Format:: PDF
Schutz:: Dig. Wass.
Downloadzeit:: Maximaler Downloadzeitraum: 24 Monate

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Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen

Hilke Plassmann

Hilke Plassmann präsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen können.