Untertitel:: Das Beispiel der deutschen Brauwirtschaft
Verlag:: DEUTSCHER UNIVERSITÄTSVERLAG
Erschienen:: 27.12.2007
Seitenanzahl:: 364
ISBN:: 3835092324
EAN:: 9783835092327
Sprache:: Deutsch
Format:: PDF
Schutz:: Dig. Wass.
Downloadzeit:: Maximaler Downloadzeitraum: 24 Monate

Teilen Sie dieses Produkt im Social Web

Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität

Lars Köster

Lars Köster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke bei heterogenen Bedürfnissen und Verhaltensformen von Konsumenten. Es liefert Informationen über die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die Möglichkeiten ihrer gezielten Ansprache, außerdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Ausprägungen auf.