Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:Ausgehend von der aktuellen Situation, dass überwiegend quantitative Verfahren der Erfolgskontrolle statt qualitativer Verfahren verwendet werden, ist es das Ziel der Arbeit, verschiedene Studien auf neue Erkenntnisse einer effizienten Wirkungs- und Erfolgskontrolle im Sport-Sponsoring hin zu untersuchen.Während es in Kapitel 2 um die Vernetzte Kommunikation und die Einordnung in den Kommunikations-Mix geht, beschäftigt sich Kapitel 3 mit den Chancen und Grenzen von Sponsoring-Konzepten, Kapitel 4 mit den Zielen der Sponsoren und den diversen Sponsoring-Arten, Kapitel 5 mit TV-Sponsoring und den Neue Medien. Kapitel 6 beleuchtet Neue Vermarktungskonzepte (Events, Erlebnisorientierung), Kapitel 7 Modelle der Sponsoring-Wirkungsforschung. In Kapitel 8 wird der Status Quo der Sponsoring-Wirkungsforschung erläutert und schließlich folgt ein Fazit mit Beurteilung der Zukunftsperspektiven der Sponsoring-Wirkungsforschung.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:ABBILDUNGSVERZEICHNIS1.EINLEITUNG1.1Einführung in das Thema61.2Ziel und Aufbau der Arbeit142.SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS-MIX VON UNTERNEHMEN2.1Einordnung des Sponsoring in die Kommunikationspolitik152.2Das kommunikationspolitische Instrument ?Sponsoring?202.3Die Vorteile der Integration des Sponsoring in den Kommunikations-Mix202.4Sponsoring als Element einer Corporate Identity-Strategie202.5Integrierte Marketing-Kommunikation213.CHANCEN UND GRENZEN VON SPONSORING-KONZEPTEN224.SPORT-SPONSORING4.1Charakterisierung244.2Ziele der Sponsoren im Sport-Sponsoring274.3Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport314.3.1Sponsoring von Einzelsportlern314.3.2Sponsoring von Vereinsmannschaften354.3.3Verbandssponsoring364.3.4Sponsoring von Sportveranstaltungen und -wettbewerben364.3.5Ausrüstungswerbung384.3.6Trikotwerbung384.3.7Bandenwerbung394.3.8Stadion-Werbung444.3.9Sportflächen-, Tornetz-, Anzeigetafel-, GetUp-Werbung454.3.10Titel-Sponsoring454.3.11Prädikat-Sponsoring464.3.12Vereinsnamen-Sponsoring464.3.13Sponsoring im Breiten- bzw. Freizeitsport46 4.3.14Licensing465.TV-WERBUNG UND DIE NEUEN MEDIEN5.1Programm-Sponsoring475.1.1Definition von Programm- / TV-Sponsoring475.1.2Ziele von Programm- / TV-Sponsoring485.1.3Vorteile von Programm-Sponsoring gegenüber klassischer Fernsehwerbung und Bandenwerbung485.1.4Nachteile von Programm-Sponsoring gegenüber klassischer Fernsehwerbung und […]
