Positionierung und Wahrnehmung von Automobilmarken in Europa
Michael Neidhart
Inhaltsangabe:Einleitung:Die grundlegende Zielsetzung der vorliegenden Diplomarbeit lag in einer Analyse aktueller Marken-Positionierungsstrategien international tätiger Automobilkonzerne und einer Gegenüberstellung gewählter Positionierungsstrategien mit dem konsumentenseitig wahr-genommenen Markenimage. Auf Basis der gewonnen Informationen wurden zudem Positionierungsstrategien international tätiger Automobilkonzerne auf ihre marktadäquate, operative Ausgestaltung kritisch überprüft und zukunftsorientierte Entwicklungsperspektiven aufgezeigt.Die Diplomarbeit gibt auf Grund der Vielzahl von geführten Interviews mit namhaften Automobilkonzernen wie beispielsweise der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG, der BMW AG oder der Jaguar Deutschland GmbH einen ganzheitlichen Überblick über den derzeitigen Stand des in der Automobilindustrie eingesetzten Marken-Mix-Instrumentariums, zeigt dementsprechend die vielfältigen Facetten des Markenmanagements auf und wertet gleichermaßen faktorenanalytisch die Wahrnehmungsseite bzw. das Markenimage auf Basis verschiedener, vorliegender Studien, so der aktuellen Untersuchung der besten Autos 2001 durch ?auto, motor und sport?, aus.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:I.InhaltsverzeichnisIII.AbkürzungsverzeichnisIVIII.TabellenverzeichnisVIIIIV.AbbildungsverzeichnisIX1.Enleitung12.Begriffliche Abgrenzungen22.1Die Marke22.2Markenmanagement und ?politik42.3Markenpositionierung, Markenpersönlichkeit, Markenidentität und Markenimage72.4Facetten des Markenimages112.5Markenwert, Markenbekanntheit und Markenassoziation143.Rahmenbedingungen des Markenmanagements in der Automobilindustrie163.1Globalisierung, Fusionen und Multi-Markenkonzerne163.2Produkttrends193.3Internet223.4Implikationen für das Markenmanagement234.Bedeutung der Marke in der Automobilindustrie244.1Markenfaszination244.2Bedeutung der Marke aus Unternehmenssicht254.3Bedeutung der Marke aus Konsumentensicht265.Automotive Branding ? Markenmanagement und -politik in der Automobilindustrie275.1Markenstrategien in der Automobilindustrie275.2Wettbewerbsstrategische Positionierungen295.2.1Überblick295.2.2Positionierungen ausgewählter Automobilmarken305.2.2.1Audi und Volkswagen305.2.2.2BMW335.2.2.3Jaguar355.2.2.4Mercedes-Benz365.2.2.5Peugeot und Citroën385.2.2.6Porsche405.2.2.7Subaru425.3Zusammenfassung426.Automotive Branding Recognition ? Markenwahrnehmung aus […]
