Kultursponsoring als Instrument des strategischen Marketing
Alexander Opaschowski
Inhaltsangabe:Einleitung:Die Arbeit beschäftigt sich mit Kultursponsoring und definiert als Kern die Betrachtung des Kultursponsoring als Instrument des strategischen Marketing unter schwerpunktmäßiger Berücksichtigung einer effizienten Wirkungskontrolle. Ein weiterer wesentlicher Aspekt der Arbeit ist die Verwertbarkeit möglicher Analyseergebnisse für die Praxis.Die Konzentration auf diesen Aspekt erfolgt, da der Autor wesentliche Nachteile des Kultursponsoring im Sinne von "Anspruch und Wirklichkeit" in einer mangelhaften Möglichkeit der Werbewirkungskontrolle sieht.Die Arbeit stellt zunächst die strategische Marketingplanung unter Aspekten des Kultursponsoring dar, insbesondere der Werbewirkungsaspekte. Im Schwerpunkt der Arbeit werden Methoden der Werbewirkungskontrolle analysiert und beurteilt.Abschließend werden konzentriert wesentliche Aspekte der Arbeit im letzten Kapitel als Thesen und Perspektiven dargestellt.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1.Grundlegung1.1Problemstellung1.2Abgrenzung der Untersuchung und Vorgehensweise1.3Begriffliche Grundlagen1.3.1Strategisches Marketing und strategische Marketingplanung1.3.2Kommunikationspolitik1.3.3Sponsoring1.3.4Kultursponsoring2.Planung des Kultursponsoring im Rahmen des strategischen Marketing2.1Kultursponsoring als strategisch relevantes Kommunikationsinstrument2.2Die Bedeutung von Image-Positionen als strategische Zielgrößen2.3Analyse der Ausgangssituation2.4Ziele2.4.1Allgemeine Marketingziele2.4.2Spezielle Kultursponsoring-Ziele2.4.3Imagetransfer als zentrale Zielgröße des Kultursponsoring2.5Zielgruppen2.6Entwicklung einer Kultursponsoring-Strategie2.6.1Grobauswahl der Kulturbereiche2.6.2Feinauswahl kultureller Sponsorships2.6.3Planung von Einzelmaßnahmen2.6.3.1Leistungen und Gegenleistungen2.6.3.2Budgetierung und Kosten3.Wirkungskontrolle im Kultursponsoring3.1Notwendigkeit3.2Einflußfaktoren der Kommunikationswirkung3.2.1Der Kommunikationsprozeß3.2.2Glaubwürdigkeit des Sponsors3.2.3Einstellungen der Konsumenten3.2.4Die Bedeutung der Sponsoring-Botschaft3.2.5Der Einfluß durch Medien3.3Probleme der Zuordnung3.3.1Interdependenzen und Ausstrahlungseffekte3.3.2Zeitliche Abgrenzung3.4Ansatzpunkte3.4.1Sponsoring-Audit3.4.2Sponsoring-Ergebniskontrolle3.4.2.1Verfahren zur Erinnerungsmessung3.4.2.2Verfahren zur Einstellungsmessung4.Resümee und Ausblick4.1Interpretation und Bewertung4.2Thesen und […]
