Untertitel:: Unter Berücksichtigung des Lebensmitteleinzelhandels und der Modebranche
Verlag:: DIPLOM.DE
Erschienen:: 28.11.2003
Seitenanzahl:: 105
ISBN:: 3832474749
EAN:: 9783832474744
Sprache:: Deutsch
Format:: PDF
Schutz:: Dig. Wass.

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Farbe und Helligkeit als Einflussfaktoren am Point of Sale

Martina Wozak

Inhaltsangabe:Zusammenfassung:Jeder Mensch hat es schon einmal erlebt. Man geht einkaufen, egal ob Lebensmittel oder Textilien, und fühlt sich in einem Geschäft wohl oder möchte es fluchtartig verlassen. Das liegt nicht nur an der Tagesverfassung, sondern auch an der Gestaltung der Point of Sales. Manche Geschäfte betritt man und fühlt sich wie zu Hause. Woran liegt das?Diese Arbeit soll Aufschluss geben, woran sich der Mensch orientiert, was ihn dazu bringt, ein Geschäft sympathisch oder unsympathisch zu finden. Anhand von Billa und Spar wird gezeigt, wie der Kunde durch das Geschäft geleitet wird und welche Tricks dabei verwendet werden. Im Gegensatz dazu wird die Modebranche beschrieben. Ist es wirklich so, dassH&M die Kunden zu einem schnellen Einkauf bewegen will, um sie schnell wieder los zu werden? Ist bei Don Gil alles so wie es aussieht und was macht Versace anders als C&A? Gibt es überhaupt Unterschiede oder verwenden alle die gleichen Tricks? Sind es Tricks oder ist es ein Spielen mit der Wahrnehmung des Menschen? Besonders wichtig ist die Farbe und Helligkeit im Zusammenhang mit der Gestaltung des Point of Sale. Welche Farben werden verwendet um Wohlgefühl hervorzurufen? Gibt es Farben, die man vermeiden sollte? Was sollte man in Zukunft beachten?Diese Arbeit gibt Antwort auf viele offene Fragen und ist ein Wegweiser durch den Dschungel von Farbe und Helligkeit. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:AbbildungsverzeichnisV1.Einleitung11.1Problemstellung11.2Zielsetzung und Forschungsfragestellung11.3Methodik31.4Aufbau der Arbeit32.Psychologie des Raumes42.1Umweltpsychologie42.2Emotionale Wirkungen52.3Kognitiver Lageplan93.Der Point of Sale als physische Umwelt113.1Reize am Point of Sale113.2Stimmung am Point of Sale143.3Reaktionen am Point of Sale173.4Orientierung am Point of Sale184.Wahrnehmung von Farbe und Helligkeit194.1Wahrnehmung von Farbe194.2Wahrnehmung von Helligkeit255.Wirkungen von Farbe und Helligkeit285.1Farbpsychologie285.2Farbe und Raum305.3Farbsymbolik336.Farbe und Helligkeit am Point of Sale396.1Farbe am Point of Sale396.2Helligkeit am Point of Sale437.Farbe und Helligkeit im Lebensmitteleinzelhandel und Modegeschäften467.1Farbe und Helligkeit im Lebensmitteleinzelhandel467.2Farbe und Helligkeit in Modegeschäften508.Empirischer Teil528.1Methodik528.2Expertengespräche548.2.1Billa548.2.1.1Firmengeschichte548.2.1.2Ergebnis der […]