Der Stellenwert interkultureller Kompetenz: Personalentwicklung als Bestandteil internationaler Marketingstrategien in deutschen Großunternehmen
Stephan Schwarz
Inhaltsangabe:Einleitung:Die Probleme in der internationale Zusammenarbeit zwischen den einzelnen und auch innerhalb großer global agierender Unternehmen lassen sich häufig auf interkulturelle Spannungen und Mißverständnisse zwischen den Interaktionspartnern zurückführen. Das Marketing, das als marktorientierte Unternehmensführung verstanden wird, hat in vielen Facetten Berührungspunkte mit der Kultur und ihren Auswirkungen auf das wirtschaftliche Geschehen, insbesondere innerhalb des Beziehungsmarketings spielt Kulturverständnis eine wichtige Rolle. Es ist daher vom großen Interesse der Marketingabteilung, diesen für den Unternehmenserfolg wichtigen Faktor der interkulturell versierten Human Ressource, in enger Zusammenarbeit mit der Personalabteilung, für das internationale Geschäft und die internationalen strategischen Geschäftseinheiten ausreichend auszubilden und im Unternehmen zu halten. In der Literatur werden mehrere Curricula genannt, um dieses Ziel zu erreichen. In einer Unternehmensbefragung wurde der Ausbildungsstand und die -methoden ermittelt und interpretiert. Allgemein wird von den Unternehmen die interkulturelle Kompetenz als wichtig angesehen, in den angewandten Methoden ist diese Erkenntnis jedoch nicht immer festzustellen. In den letzten zwei Jahren haben eine Vielzahl von deutschen Unternehmen sich des Themas angenommen, für die Zukunft wird es von weiteren geplant.Ein Konzept zur Ausbildung interkultureller Kompetenz, das auf vier Zielgruppen ausgelegt ist, wird vom Autor vorgeschlagen. Hierbei werden den einzelnen Funktionen, die die Expatriates innehaben genutzt, um eine effektive und kostengünstige Ausbildung zu erreichen.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1.Einleitung12.Grundlegende Begriffe22.1Kultur22.2Interkulturelle Kompetenz52.2.1 Interkulturelle Kommunikationsstörungen52.2.2 Definition der interkulturellen Kompetenz63.Interkulturelles Marketing83.1Zusammenhang zwischen Kultur und Marketing-Management83.1.1Marketinganalyse83.1.2Planung der Marketingkonzeption93.1.2.1Leitideen und Ziele93.1.2.2Strategien103.1.2.3Maßnahmen113.1.2.3.1Preis113.1.2.3.2Produkt133.1.2.3.3Kommunikationspolitik143.1.2.3.4Distributionspolitik153.1.3Implementierung und Kontrolle163.2Bedeutung der Kultur für internationales Beziehungsmarketing173.2.1Allgemeine Bedeutung173.2.2Abhängigkeit der interkulturellen Kompetenz von dem strategischen Orientierungssystem203.2.3Kulturell geprägte […]
