Untertitel:: Untersuchung zum Online-Nutzungsverhalten von Journalisten zur Optimierung der Lufthansa Pressearbeit im Internet
Verlag:: DIPLOM.DE
Erschienen:: 25.10.2001
Seitenanzahl:: 143
ISBN:: 3832446419
EAN:: 9783832446413
Sprache:: Deutsch
Format:: PDF
Schutz:: Dig. Wass.

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Online Relations 2001

Vincent Löhn

Inhaltsangabe:Online-Kommunikation und insbesondere die Public Relations via Online-Medien sind zur Zeit ein viel diskutiertes Thema. Für sämtliche Berufskommunikatoren hat sich mit den Möglichkeiten des neuen Mediums die Arbeit grundlegend verändert. Hierbei stellt sich immer wieder die Kernfrage ?wie man mit seiner Botschaft/ seiner Information in die Köpfe der Rezipienten gelangt?? Die Zielgruppe der Journalisten als Meinungsmultiplikatoren ist hierbei von besonderem Interesse. Um als Unternehmen oder beauftragte PR-Agentur auch online richtig kommunizieren zu können, ist es notwendig zu wissen, wie Journalisten das Internet für ihre Arbeit nutzen, welche Einstellung sie zum neuen Medium haben, bzw. welche Erfahrungen sie bisher gesammelt haben.Mit dieser Abschlussarbeit im Studienschwerpunkt interne/externe Kommunikation der Fachhochschule Mainz sollte daher ein theoretischer Einblick in die Online Public Relations gegeben und mittels einer empirischen Erhebung zum journalistischen Online-Nutzungsverhalten praktische Informationen für eine effiziente Online-Pressearbeit geliefert werden. Die Arbeit entstand in Zusammenarbeit mit der Abteilung Konzernkommunikation der Deutsche Lufthansa AG.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:ABKÜRZUNGSVERZEICHNISIVABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNISV1.Einleitung12.Grundlagen der Online-Kommunikation32.1Was ist Online-Kommunikation32.2Abgrenzung verschiedener Kommunikationsbereiche42.2.1Online Marketing52.2.2Online Public Relations63.Die PR-Kommunikation im Netz73.1Monolog- und dialogorientierte Kommunikation73.2Die Kommunikationsinstrumente der PR im Internet93.2.1Die Unternehmenswebsite im Internet93.2.2E-Mail-Kommunikation103.2.3Newsgroups133.2.4Internet-Chats144.Wesen des Internet und seine Nutzung als PR-Medium164.1Chancen des Internet als PR-Medium164.1.1Globalität und Aktualität164.1.2Multimedialität174.1.3Interaktivität184.1.4Hypertext-Prinzip194.2Problematiken des Internet als PR-Medium204.2.1Pull-Charakter des Internet204.2.2Qualität und Glaubwürdigkeit von Webinformationen224.2.3Entstehung neuer Öffentlichkeiten234.3Entwicklung und Status quo der Online-PR254.4Anforderungen an die Online-PR275.Auswirkungen des Internet auf die Kommunikation295.1Veränderung der Medienlandschaft295.2Veränderungen im Journalismus325.2.1Neue Anforderungen und Berufsqualifikationen325.2.2Funktionswandel vom Gatekeeper zum Navigator355.3Veränderungen […]