Events als kommunikatives Instrument im Rahmen vom Marketing und integrierter Kommunikation
Ralph Burkhardt
Inhaltsangabe:Einleitung:In der Kommunikationspolitik hat sich ein neues Instrument entwickelt, welches zunehmend diskutiert wird: Events. Innovative Event Projekte stellen sich immer häufiger als komplexe Inszenierungen dar. Die daraus resultierenden Kosten unterstreichen die Notwendigkeit einer systematischen Planung, Durchführung und Kontrolle von Events als kommunikatives Instrument im Rahmen vom Marketing und integrierter Kommunikation.Gang der Untersuchung:Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Definition der Begriffe Event und Eventmarketing. Es soll versucht werden, Entstehungs- und Wachstumsgründe darzustellen, um anschließend die wissenschaftlichen Grundlagen und die Wirkungsweise dieses Instruments der Unternehmenskommunikation zu erläutern.Im weiteren Verlauf werden die einzelnen Komponenten des Eventmarketings beschrieben und die Optimierung ihres Zusammenspiels aufgezeigt. Anschließend wird die Gestaltung dieser Kommunikationsform behandelt, um dann Kontrollmechanismen entwickeln zu können.Im abschließenden, praktischen Teil dieser Arbeit wird eine Anwendung der vorangegangenen Ausführungen erfolgen. Hierfür sind nur Sekundärdaten ausgewertet worden, wodurch nur Teile des erarbeiteten theoretischen Wissens angewendet werden konnten.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1.Einleitung12.Definition Eventmarketing und Definition des Themas13.Entstehungs- und Wachstumsgründe43.1Die Grenzen der klassischen Werbung / Gründe für den Einsatz von Events63.1.1Segmentierung / Individualisierung63.1.1.1Intraindividuelle Heterogenität73.1.1.2Interindividuelle Heterogenität73.1.2Streuverluste113.1.3Überangebot an Werbung123.1.4Die Konkurrenzwerbung153.2Die Informationsgesellschaft163.3Der Wertewandel in unserer Gesellschaft173.4Austauschbarkeit der Produkte und ihre Ergänzung um einen Zusatznutzen213.5Innen- und außenorientierte Konsummotivation214.Erlebnisvermittlung mittels Kommunikation244.1Kommunikationswissenschaftliche Grundlagen244.2Die möglichen kommunikativen Wirkungen von Events274.2.1Aufmerksamkeit274.2.1.1Aktivierung284.2.1.2Involvement294.2.2Emotionen und Motivationen304.2.3Einstellungs- und Imagewirkung durch Events324.2.4Wahrnehmung und Verarbeitung von Events344.2.5Lerntheoretische Aspekte von Events374.2.6Die zusätzliche kommunikative Wirkung von Events404.3 Ausgewählte Gründe für die Wirkung von Events415.Die Zielsetzung beim Eventeinsatz435.1Die […]
