Werbeeffizienz als Rahmenbedingung für die Marktkommunikation - Indikatoren und Implikationen
Benjamin Brudler
Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Technische Universität Berlin (Lehrstuhl für Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Der Hauptfokus dieser Arbeit liegt auf den Implikationen der Rahmenbedingung“Werbeeffizienz” auf die Praxis der Marktkommunikation. Ziel ist es, folgendeFrage zu beantworten:• Welches Fragestellungen und Handlungsempfehlungen ergeben sich aus derForderung nach Werbeeffizienz?Hierzu wird im zweiten Kapitel dargestellt, warum die Forderungen nach Effizienzeinen so hohen Stellenwert besitzen. Anschließend werden aktuell besondersrelevante Fragestellungen aufgezeigt. Den Hauptteil bildet das dritte Kapitel, in demanhand einiger Beispiele gezeigt wird, welche Ansätze aktuell bei werbetreibendenUnternehmen, Werbe- und Mediaagenturen verfolgt werden, um der Forderung nacheffizienterer Werbung nachzukommen. Hierbei werden einige Beispiele ausführlichbehandelt, die im nächsten Schritt (Kapitel 4) anhand übergreifender Grundgedankenzusammengefasst werden. Eine erschöpfende, auf Vollständigkeit bedachteDarstellung schien mir aufgrund der ständigen Entwicklung neuer Werbeformen und-strategien angesichts des Umfangs der Arbeit wenig sinnvoll.Nicht behandelt wird der gesamte Bereich der Methoden zur Messung derWerbeeffizienz (vgl. hierzu VDZ 1999). Ebenso werden konkrete Implikationen aufdie werbetreibende Branche ausgeklammert, etwa die verstärkte Nachfrage vonwerbetreibenden Unternehmen nach internationaler Betreuung aus einer Hand undder damit einhergehende Trend zu Network-Agenturen (PEYMANI 2002, S. 26 f.).
