Bedürfnisstrukturen: Unterschiede zwischen westlichen Industrieländern und dem chinesischen Markt
Mattes Decker / Kai Unruh / Mario Sass
Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Helmut-Schmidt-Universität - Universität der Bundeswehr Hamburg (Institut für Marketing), Veranstaltung: Kooperationen im internationalen Marketing mit Schwerpunkt China, Sprache: Deutsch, Abstract: Vor einigen Wochen reisten die ersten chinesischen Pauschaltouristen nach Hamburg. Die Anwesenheitvon Touristen an sich stellt kein besonderes Ereignis dar. Kommen diese jedoch ausChina so ist die Frage nahe liegend, warum ist Deutschland plötzlich für Asiaten als Urlaubszielinteressant und welche allgemeinen Veränderungen in den chinesischen Bedürfnissen sind fürwesteuropäische Unternehmer von Bedeutung.Die Seminararbeit versucht die wesentlichen Unterschiede in den Bedürfnisstrukturen zwischenChina und westlichen Industrieländern in folgender Weise aufzuzeigen: Zunächst wird, um dieVorraussetzungen für das weitere Verständnis zu schaffen, der Begriff „Bedürfnis“ und seineAuswirkung auf die Einstellungen und Werte der Menschen erläutert. Da die Kultur einewichtige Rolle in der Bildung von Einstellungen spielt, soll auch auf diese zu erst allgemein eingegangenwerden, sodass anschließend darauf aufbauend spezielle Unterschiede in den Regionendargelegt werden können.Die eigentlichen Bedürfnisstrukturen werden mit direktem Bezug zur Region nachgewiesen. Inden westlichen Industrieländern wird dabei hauptsächlich nach Einkommensklassen und inChina zwischen städtischer bzw. ländlicher Bevölkerung unterschieden. Mit dieser Unterteilungwerden aus dem in der Literatur beschriebenen Konsumentenverhalten die groben Bedürfnisseder Bevölkerung abgeleitet und ihre heutige Gültigkeit mit Hilfe der aktuellen statistischen Jahrbücherbelegt. Um eine bessere Vergleichbarkeit zu erreichen und die Unterschiede zu verdeutlichen erfolgt imletzten größeren Kapitel die Gegenüberstellung der zuvor erörterten Bedürfnisstrukturen.Abschließend wird ein Ausblick auf die Entwicklung der Bedürfnisse in China und deren Bedeutungfür Anbieter auf diesem Markt gegeben.
