Untertitel:: Dargestellt am Beispiel des Modelllebenszyklus in der Automobilindustrie
Verlag:: GRIN VERLAG
Erschienen:: 18.12.2009
Seitenanzahl:: 27
ISBN:: 3640496469
EAN:: 9783640496464
Sprache:: Deutsch
Format:: EPUB
Schutz:: Dig. Wass.
Downloadzeit:: Maximaler Downloadzeitraum: 24 Monate

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Der Produktlebenszyklus im Rahmen des Marketing

Steffen Klemenz

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Hamburger Fern-Hochschule (BWL), Veranstaltung: Markteting - Studienschwerpunkt, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen der Planung von Marketingstrategien ist es oftmals schwierig, dierichtige Abfolge (das Timing) der Maßnahmen festzulegen und die Instrumentezum richtigen Zeitpunkt einzusetzen. Aufgrund seiner Einfachheit und klarabgrenzenden Phasen kann das in der betriebswirtschaftlichen Theorie bekannteModell des Produktlebenszyklus (PLZ) hierbei ein hilfreiches Instrument sein. Inder Automobilindustrie findet man den Produktlebenszyklus alsModelllebenszyklus vor, der in der Regel vom Hersteller schon bei derEntwicklung des Modells in seiner zeitlichen Dauer geplant und festgelegt wird.Zunächst wird in Kapitel 2 der in der Arbeit betrachtete deutsche Automobilmarktskizziert. In Kapitel 3 findet anschließend eine Definition und Abgrenzung derverwendeten Begriffe statt. Dort wird der Produktlebenszyklus in seineneinzelnen Phasen, mit den jeweiligen Marketing-Normstrategien, ausführlicherläutert. Der Modelllebenszyklus wird in Kapitel 4 ebenfalls phasenweisedargestellt, wobei hier auf die praktische Anwendung von phasengerechtenStrategien aus der Praxis eingegangen wird. Es ist dabei auch von besonderemInteresse, inwieweit in der Automobilindustrie die Normstrategien aus der Theoriedes PLZ Anwendung finden. Abschließend werden in Kapitel 5 die gewonnenenErkenntnisse kurz zusammengefasst.