Elemente des Stadtmarketings - Eventmarketing als Instrument des Stadtmarketing
Michael Sell
Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Universität Konstanz (Fakultät für Verwaltungswissenschaft), Veranstaltung: Kommunikation und Sozialmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Stadtmarketing erscheint gegenwärtig als Modebegriff. Bereits Mitte der 80er Jahrebegannen einzelne deutsche Städte, sich mit dem "Stadtmarketing" zu befassen, umden Bereichen Stadtentwicklung, Wirtschaftsförderung, Standortwerbung undÖffentlichkeitsarbeit neue Impulse zu geben. Einerseits hat sich in den vergangenenJahren ein rasanter gesellschaftlicher Struktur - und Wertewandel vollzogen undanderseits führen neue Ansprüche der Bürger zu erhöhten Anforderungen an ihreKommune vor allem in Richtung einer stärkeren Freizeit- und Erlebnisorientierung.Viele größere und auch mittlere Städte, müssen mit Abwanderungstendenzen vonTeilen der Bevölkerung, vor allem jüngerer Bürger, in Ballungszentren rechnen.Die zunehmende Marketingorientierung von Städten ist somit auch eine Reaktion aufdie veränderte Wettbewerbssituation der Städte. Immer mehr treten bei diesemWettbewerb die sog. weichen Standortfaktoren in den Vordergrund. Den Städtenstellt sich folglich die Aufgabe, neben der Wirtschaftskraft auch die Lebensqualität zuerhalten und zu verbessern. Deshalb stellen sich die Fragen, was unter Stadtmarketingzu verstehen ist und mit welchen Instrument es im Wettbewerb der Städteerfolgreich bestehen kann, um sich bewußt von andern Städten abzuheben undgleichzeitig die Lebensqualität zu erhöhen?
