Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Frankfurt University of Applied Sciences, ehem. Fachhochschule Frankfurt am Main (Fachbereich Wirtschaft), Veranstaltung: Marketing Hauptstudium, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Hausarbeit beschäftigt sich mit der Frage, in wie weitPersonen bei der Bildung individueller Vorzüge inder Auswahl gleichartiger Produkte beeinflusst werden. Fernersoll die Ausarbeitung dem Leser einen Überblick geben, welcheFaktoren auf die Präferenzbildung einen Einfluss ausüben undin welcher Form diese Beeinflussung geschieht.Ein besonderes Augenmerk wirft die Frage auf, wie stark mandurch die tägliche Konfrontation mit Werbung wie z.B. in Formvon Werbeplakaten, Anzeigen in Zeitschriften und Werbespotsbei der Produktauswahl beeinflusst wird. Zur Einführung in die Ausarbeitung ist es notwendig zunächsthäufig angewandte Begriffe der behandelten Thematik zudefinieren bzw. zu erläutern, um so sicherzustellen, dass derLeser eine präzise Vorstellung unter den verwendeten Terminihat.
