Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives
Verlag:
GABLER
Erschienen:
27.06.2020
EAN:
9783658308483
Sprache:
Deutsch
Format:
PDF
Schutz:
Dig. Wass.
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Marketing- und Kommunikationstrends
Christoph Kochhan / Michael Hachenberg / Anne Elsässer
Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.
