Strategie, Marketing und Kommunikation im digitalen Zeitalter. Die Digital Roadmap für den Bezirksschützenverband Thierstein
Marcel Schenker
Diplomarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 5,5 (Schweiz), , Sprache: Deutsch, Abstract: Der BSV Thierstein als aktiver, regionaler Schützenverband mit 16 angeschlossenen Schützenvereinen hat die Aufgabe das ausserdienstliche und sportliche Schiesswesen zu fördern und die Kameradschaft zu fördern. Die Digitalisierung der Gesellschaft und auch der Kommunikationswege macht dabei auch vor dem eher konservativ geprägten Schiesswesen nicht halt, was Verbände und Vereine dazu auffordert, sich mit den neuen gesellschaftlichen Begebenheiten auseinanderzusetzen. In dieser Arbeit wird der Ist-Zustand des BSV Thierstein anhand bestehender Strukturen erklärt, um einen Einblick in den Schützensport gewinnen zu können. Nach einer kurzen Einleitung folgt ein Kurzbeschrieb über den Verband, welchem dann die Erläuterung der Ausgangslage und die klar definierte Problemstellung folgen.In einem ersten schwergewichtigen Teil wird der Fokus auf theoretische Bestandteile aus der Betriebswirtschaft gelegt und aufgezeigt, mit welchen Werkzeugen die strategischen Ziele analysiert und bewertet werden können. Weitere theoretische Inhalte wer-den zu den Themen Kommunikation und Marketing, insbesondere dem Sponsoringteil dargestellt und erklärt. Diese dienen dem Autor im praktischen Teil dazu, eine Überleitung von der Theorie in die Praxis zu vollziehen und mögliche Lösungsansätze für den BSV Thierstein zu finden. Dabei kommen die betriebswirtschaftlichen Werkzeuge aus der Theorie zum Einsatz und ergeben erste Rückschlüsse auf den Ist-Zustand und sollen dem Vorstand des BSV Thierstein als Grundlage für künftige operative und strategische Ziele dienen, sollen aber explizit auch nur als Empfehlung verstanden werden. Eine sehr interessante und umfangreiche Basis mit wichtigen Erkenntnissen bilden da-bei die beiden durchgeführten Umfragen bei den Schützinnen und Schützen einerseits und dem lokalen Gewerbe andererseits. Der Auswertung und Analyse aus den Umfragen kommt in dieser Arbeit ebenfalls eine bedeutende Rolle zu, sind doch die Meinungen und Empfehlungen aus dem direkt betroffenen Umfeld fast unbezahlbar. Nicht unerwähnt bleiben dürfen die im Anschluss an den praktischen Teil abgeleiteten Handlungsempfehlungen des Autors dieser Arbeit für die Bereiche "Strategiekonzept", "Sponsoringkonzept" und "Kommunikationskonzept". Dabei folgt auch die Abgrenzung wie sich der Schützenverband positionieren könnte und eine Priorisierung bezüglich der Wichtigkeit einzelner Themen.
