Untertitel:: Konzeption, Umsetzung und Einschätzung möglicher Einsatzszenarios
Verlag:: DIPLOM.DE
Erschienen:: 08.10.2007
Seitenanzahl:: 108
ISBN:: 3956362950
EAN:: 9783956362958
Sprache:: Deutsch
Format:: PDF
Schutz:: Dig. Wass.

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Weblogs als Medium der internen Unternehmenskommunikation

Maria Widra

Inhaltsangabe:Einleitung:Im allgemeinen Hype um Web 2.0 wird eine Technologie ebenso kontrovers wie bedeutungsvoll als Werkzeug für eine grundlegend veränderte Kommunikation mit den Anspruchsgruppen von Unternehmen diskutiert: Weblogs.Die vorliegende Diplomarbeit beschäftigt sich nach einer kurzen Einführung über interaktive, dialogorientierte Kommunikation daher zunächst mit grundlegenden Aspekten der internen Unternehmenskommunikation und -kultur sowie den besonderen Eigenschaften und damit verbundenen Chancen und Risiken von Weblogs. Darauf aufbauend werden mögliche Einsatzszenarios von Weblogs in der internen Kommunikation von Unternehmen skizziert, auf ihren möglichen Beitrag zur Wertschöpfung untersucht sowie Hinweise zur Konzeption, Umsetzung und Erfolgsmessung erarbeitet. Ausgewählte Beispiele sowie kritische Analysen runden die Arbeit ab und tragen zum abschließenden Fazit bei.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:Kurzfassung2Abstract2Inhaltsverzeichnis3Abbildungsverzeichnis5Tabellenverzeichnis5Abkürzungsverzeichnis61.Einleitung71.1Web 2.0 und dialogorientierte Kommunikation71.2Weblogs in der internen Unternehmenskommunikation92.Erfolgsfaktor interne Unternehmenskommunikation112.1Definition und Aufgaben112.2Zielgruppen, Ziele und Inhalte172.3Unternehmenskultur192.4Kommunikationsrichtung232.5Leitmedium Intranet253.Weblogs293.1Vorstellung eines Mediums293.2Besonderheiten in Funktionsweise und Aufbau323.3Abgrenzung von anderen internetbasierten Kommunikationsformen343.4Merkmale353.5Corporate Weblogs364.Praktische Umsetzung eines internen Weblog-Projektes444.1Kommunikation in besonderen Situationen444.1.1Strategie- und Veränderungskommunikation454.1.2Krisenkommunikation464.1.3Prozesskommunikation474.1.4Innovationskommunikation474.2Webloganwendungen494.2.1CEO-Blog494.2.2Weblogs als Arbeitswerkzeug554.2.2.1Wissensmanagement554.2.2.2Projektmanagement604.2.2.3Kombination mit Wikis634.2.3Weitere Weblog-Anwendungen644.2.4Bestehende Mitarbeiter-Blogs654.3Durchführung674.3.1Konzeption674.3.2Implementierung734.3.3Analyse und Erfolgmessung764.4Grenzen von Weblogs834.5SWOT-Analyse für interne Corporate Blogs845.Schluss875.1Zusammenfassung875.2Ausblick88Anhang89Interview mit Dieter Rappold, Agentur KnallGrau90Interview mit Michael Kiess, IBM deutschland GmbH94Literatur- und Quellenverzeichnis96Erklärung107Textprobe:Textprobe:Kapitel 3.1, Vorstellung […]