Wer liest Tageszeitung? Offline - Online im Vergleich
Wolfgang Haserer / Andreas Krosta
Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Printmedien, Presse, Note: 1, Ludwig-Maximilians-Universität München (Institut für Kommunikationswissenschaft (Zeitungswissenschaft)), Veranstaltung: Hauptseminar "Tageszeitung und Internet", Sprache: Deutsch, Abstract: Wie es wohl aussieht, das Frühstück der Zukunft? Sicher werden Tassen undTeller , Kaffee und Tee auch in 20 Jahren noch morgens auf dem Tisch stehen. Wieaber befriedigen die Menschen ihr Informationsbedürfnis? Informiert ein kleinerBildschirm zwischen Wärmekanne und Zuckerdose über Nachrichten aus Politik,Wirtschaft, Kultur und Sport? Vielleicht blättern sie noch – der alten Zeiten zuliebe – ineinzelnen rasch ausgedruckten Seiten der Online-Ausgabe ihrer Tageszeitung? Odersie laden sich die aktuellen Nachrichten auf unverwüstliches E-Paper.Wohin die Entwicklung auch geht, die Zukunft der gedruckten Tageszeitungscheint ernsthaft in Gefahr: Das Internet als neues Informationsmedium konkurriert mitdem Printprodukt um Leser und Geschäft. Längst verfolgt der interessierte Nutzerstündlich die Berichterstattung über ein aktuelles Ereignis online. Gleichzeitig verlassenimmer mehr Angebote zur Jobsuche oder zum Autokauf den Kleinanzeigenteil derTageszeitung und wandern auf kostenlose Homepages der Internetdienste. DenGroßteil der Verlage traf diese Entwicklung der letzten Jahre völlig unvorbereitet. Ohnebesondere Rücksicht auf die Internet-Kundschaft stellten sie eiligst ihre Tageszeitungenals Online-Angebot ins Netz. Inhaltliche Aspekte sowie Finanzierungskonzepte bliebenzunächst auf der Strecke. Mit dem aufkommenden Werbemarkt im Internet hat nun aberauch in Chefetagen der Verlagshäuser ein Denkprozeß eingesetzt, der sich immer mehrin den überarbeiteten Auftritten der Online-Tageszeitungen widerspiegelt.Es kommt Bewegung in den Konkurrenzkampf um Visits und Page-Impressions.Die Struktur der Online-Leserschaft mit ihren Interessen und Bedürfnissen rückt dabeiimmer mehr in den Vordergrund. Die vorliegende Arbeit will einen Blick auf diebisherigen Erkenntnisse über die Nutzer von Online-Tageszeitungen werfen undzugleich die Leser der klassischen Tageszeitung im Auge behalten. UnterschiedlicheErhebungsmethoden oder verschiedenartige Auswahlkriterien in den einzelnen Studienmachen es schwierig, aussagekräftige Vergleiche oder Prognosen anzustellen.Außerdem verlangt gerade die Betrachtung der Online-Nutzer einen hohen Grad anAktualität, den die vorhandene Literatur zu diesem Thema nur begrenzt liefern kann. Zunächst betrachten wir im folgenden die aktuelle Situation der gedrucktenTageszeitung und gehen dabei auch auf ihre Leser ein. Anschließend werden dieGeschichte des Internet sowie soziodemographische Aspekte der Nutzer skizziert. [...]
