Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienethik, Note: 1,3, Universität Siegen (Medien-Planung, -Entwicklung und -Beratung), Veranstaltung: Modelle ethischer Urteilsbildung, Sprache: Deutsch, Abstract: „Was die PR-Branche braucht, ist eine Katharsis. Der Läuterungsprozeß sollte in einerigorose Selbstkontrolle münden.“1Radikale Aburteilungen solcher Art sind verbreiteter Tenor in der Presselandschaft dieserTage. Der Hintergrund ist die Figur Moritz Hunziger und die mit seiner Personverbundenen politischen Skandale. Nun muß herausgestellt werden, das Hunziger seinesZeichens als Lobbyist zu kennzeichnen ist, sein Name fällt nicht selten im Einklang mitdem Handlungsfeld Public Affairs. Zuordnungen Hunzigers zum Bereich der PublicRelations werden natürlich je nach Interessensstandpunkt anders interpretiert. So negiertetwa der Vorsitzende der Gesellschaft der Public Relations Agenturen, Rupert Ahrens, einesolche Relation vollständig. „Das hat mit PR-Beratung nichts zu tun. Vielmehr seiHunziger ein Makler von Kontakten, der sich für das Herstellen exklusiver Beziehungenbezahlen lasse.“2Eine zutreffende Einordnung von Machenschaften im Stile Hunzigers ließe sich mitSicherheit zwischen diesen beiden konträren Polen finden, eine Klärung dieser Frage liegtaber auch nicht im zentralen Interesse der vorliegenden Arbeit. Vielmehr verdeutlicht dieaktuelle Debatte die Brisanz, welche um das schwierig zu begrenzende Feld Ethik und PRentstanden ist.Ist moralisches Handeln in der PR möglich? Wie sind zynische Bemerkungen, die inPublic Relations und Moral einen Widerspruch erkennen wollen, zu bewerten? Wo liegenDefizite, was sie die Chancen und Möglichkeiten einer Ethik der PR?Fragen dieser Art bilden die Grundlage der vorliegenden Arbeit. Dabei müssen zunächstrelevante Begrifflichkeiten und Handlungsfelder zum Thema Ethik und PR bestimmt undvoneinander abgegrenzt werden. Der Bereich Public Relations ist näher zu definieren, eineUnterscheidung zwischen Recht und Moral muß klar vollzogen werden. Darananschließend ist eine Reflexion zum Thema Ethik und PR zu legitimieren, bevorverschiedene Konfliktfelder zu diesem Bereich zu analysieren sind. Dabei ist es Ziel dieserArbeit, zentrale Standpunkte, Konzepte und Schwierigkeiten des Themenkomplexes aufzuzeigen, diese einer kritischen Analyse zu unterziehen und wesentliche Aspekte, sowieweiterführende Ansatzpunkte einer Ethik der PR herauszuarbeiten. [...]1 Schäfer, Petra. Lobbying. Grauzone der Demokratie. In: Handelsblatt, 29.07.2002, S. 112 Ahrends, Rupert. Die Affäre Hunziger – Fatal für die PR-Branche. http://www.dprg.de/kurzmeldungen,23.07.2002
