Informationskampagnen der Musikindustrie zur Eindämmung von Raubkopien - Ein Vergleich der Kampagnen in Deutschland und den USA
Frank Lefering
Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,3, Fachhochschule des Mittelstands (Fachbereich Medienwirtschaft), Veranstaltung: Studium in der Praxis, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand der hier vorgestellten Arbeit ist die Fragestellung, welche PR-Strategien dieVerbände der Musikindustrie in den USA und Deutschland verfolgt haben und verfolgen,um die so genannte Internet-Piraterie zu unterbinden und das Unrechtsbewusstseinder Verbraucher zu steigern. Es wird im wesentlichen untersucht, wie sich die verfolgtenStrategien in Deutschland und den USA unterscheiden und ob die Aktivitäten ihrenZweck erfüllen.Im Rahmen meiner Analyse werde ich mich auf die Verbandsarbeit der Musikindustriein den USA und Deutschland bezüglich der so genannten „Internet-Piraterie“ in Hinblickauf Tonträger beschränken. Internet-Piraterie ist eine spezielle Form von Tonträgerpiraterieund bezeichnet das Angebot von Musikaufnahmen über das Internet ohneEinwilligung des Rechtsinhabers. Nachfolgend wird der Begriff Raubkopie als Synonymfür Internet-Piraterie bezüglich Tonträgern genutzt. Andere hier nicht behandelteFormen der Piraterie sind Herstellung und Vertrieb von Raubpressungen, Ident-Fälschungen und Bootlegs.Im Folgenden wird der theoretische Hintergrund für zielgerichtete Öffentlichkeitsarbeit/ Public Relations (PR) vorgestellt und ein Aufbau für erfolgreiche PRKonzeptionenaufgezeigt. Vorab beschreibe ich ergänzend den Zweck öffentlicher Informationskampagnenund nehme eine Abgrenzung zu PR-Kampagnen vor.Die Erfolgskriterien einer PR-Konzeption werden auf die Presse- und Öffentlichkeitsarbeitdes amerikanischen Verbandes Recording Industry Association of Amerika (RIAA)und der deutschen Landesgruppe der International Federation of the Phonographic Industry(IFPI) angewandt. Hier werde ich weiter die Unterschiede zwischen dem deutschenund dem US-amerikanischen Vorgehen darstellen und die Kommunikationsmaßnahmenauf ihren Erfolg überprüfen.Abschließend werde ich ein Fazit bzw. eine Bewertung abgeben.
