Messen und Ausstellungen als Instrumente der Kommunikationspolitik
Knud Weismann
Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 2,0, Technische Hochschule Köln, ehem. Fachhochschule Köln (Betriebswirtschaftliches Institut Gummersbach), Veranstaltung: Marketing 2, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund stagnierender oder gar sinkender Kommunikationsetats verstärkt sich dieKonkurrenz zwischen den verschiedenen Kommunikationsinstrumenten. Die Zeiten,in denen der Messe-Etat in den ausstellenden Unternehmen einen Sonderstatus hatte,sind offensichtlich vorbei. Dementsprechend erwartet der Aussteller zunehmendharte Fakten darüber, warum eine Messe-Beteiligung sinnvoll ist und we lche Vorteilediese im Gegensatz zu anderen Kommunikationsinstrumenten aufweist.In der folgenden Ausarbeitung wird die Bedeutung von Messen und Ausstellung alsKommunikationsmedium, als ein Bestandteil des Marketing-Mix, diskutiert. Zunächstwird eine Abgrenzung und Definition von Messen und Ausstellungen vorgenommen.Im weiteren Verlauf wird die Messe als Instrument der Kommunikationspolitik einesUnternehmens dargestellt und abschließend unter Berücksichtigung aktueller Entwicklungenin Deutschland. Messen und Ausstellungen werden sowohl in der Praxis als auch in der wissenschaftlichenAuseinandersetzung oftmals parallel betrachtet, ohne auf ihre spezifischenBesonderheiten und Unterschiede näher einzugehen. Ein Grund für diese Betrachtungsweiseist, dass Messeveranstaltungen auch Elemente und Funktionen vonAusstellungen beinhalten und vice versa. Des Weiteren hat in der Vergangenheiteine dynamische Entwicklung des Messewesens zu einer kaum überschaubarenVielzahl von Messe- und Ausstellungs- sowie Mischformen geführt, die es zune hmenderschwert, eine umfassende Begriffsabgrenzung vorzunehmen.Zur Schaffung eines klaren Begriffsverständnisses wird im Folgenden auf die BegriffeMessen und Ausstellungen differenziert eingegangen, um Gemeinsamkeiten undUnterschiede zwischen beiden Formen der Marktkommunikation aufzeigen zu können. [...]
