Untertitel:: Innovatives Markenmanagement
Herausgeber:: Prof. Dr. Christoph Burmann
Verlag:: DEUTSCHER UNIVERSITÄTSVERLAG
Erschienen:: 25.03.2008
Seitenanzahl:: 435
ISBN:: 3835055348
EAN:: 9783835055346
Format:: eBook
Schutz:: Dig. Wass.
Downloadzeit:: Maximaler Downloadzeitraum: 24 Monate

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Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement

Philip Maloney

Philip Maloney entwickelt ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.