Untertitel:: Direkte, indirekte und moderierende Effekte
Verlag:: DEUTSCHER UNIVERSITÄTSVERLAG
Erschienen:: 10.10.2008
Seitenanzahl:: 222
EAN:: 9783835094901
Sprache:: Deutsch
Format:: PDF
Schutz:: Dig. Wass.
Downloadzeit:: Maximaler Downloadzeitraum: 24 Monate

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Internes Marketing, Unternehmenskultur und marktorientiertes Verhalten

Beate M. Gleitsmann

Beate M. Gleitsmann untersucht, ob das Interne Marketing marktorientiertes Verhalten der Mitarbeiter bewirken kann. Ihr Untersuchungsmodell, in dem die marktorientierte Unternehmenskultur als mediierende Variable zwischen Internem Marketing und marktorientierten Verhaltensweisen fungiert, macht deutlich, dass das Interne Marketing kaum Einfluss auf das Verhalten der Mitarbeiter ausübt, wenn keine marktorientierte Unternehmenskultur vorhanden ist.