Public Relations & Marketing

Das Sponsoring von Sportveranstaltungen

Frank Häußler

Inhaltsangabe:Einleitung:SPORT - Die schönste Nebensache der Welt.Wenn am 15.11.94 BORIS BECKER in der Frankfurter Festhalle zum Eröffnungseinzel der ATP-Weitmeisterschaft ausschlägt, beginnt d...

Das Nachfrageverhalten von Ausländern in Deutschland nach Waren und Dienstleistungen

Markus Kauselmann

Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:Die Bearbeitung des Themas erfordert zunächst die Abgrenzung des Untersuchungsraumes sowie der Untersuchungsschwerpunkte, anschließend wird die Methode der Un...

Kundenorientierung als Erfolgsfaktor im Einzelhandel

Andreas Härtel

Inhaltsangabe:Einleitung:Unter dem Eindruck dynamischer Umwelt- und Marktbedingungen sieht sich der Einzelhandel zunehmend diffizileren Herausforderungen gegenüber. So haben stagnierende Märkte ...

Entwicklung eines Konzeptes für den Einsatz des Internet als Kommunikationsinstrument im internationalen Standortmarketing

Sven Leischner

Inhaltsangabe:Zusammenfassung:Das Thema Kommunikation im internationalen Standortmarketing per Internet ist seit kurzer Zeit Ausdruck für die Überlegungen einer Neuorientierung in der kommunalen...

Erlebnisorientierung im Einzelhandel

Chantal Weyers

Inhaltsangabe:Einleitung:Neue Trends im Konsumentenverhalten, bedingt durch einen allgemeinen Wertewandel und strukturelle Veränderungen beeinflussen das Verhalten der Verbraucher und wirken sich...

Events als kommunikatives Instrument im Rahmen vom Marketing und integrierter Kommunikation

Ralph Burkhardt

Inhaltsangabe:Einleitung:In der Kommunikationspolitik hat sich ein neues Instrument entwickelt, welches zunehmend diskutiert wird: Events. Innovative Event Projekte stellen sich immer häufiger al...

Marketingstrategien eines Dienstleistungsunternehmens

Olaf Huhn

Inhaltsangabe:Einleitung:Der Dienstleistungssektor ist in den westlichen Industrienationen auf dem Vormarsch und wird nach und nach mehr Bedeutung erlangen. Daher wird die traditionelle Ausrichtun...

Efficient Consumer Response - Wiedergewinnung der Produktivität

Frank Wollenburg

Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:Im ersten Teil der Arbeit wird die wirtschaftliche Situation auf dem deutschen Lebensmittelmarkt aufgezeigt, die die Hersteller und Händler zu einer verändert...

Multimediales Marketing im World Wide Web

Heike Pienkoß

Inhaltsangabe:Einleitung:Die Ausarbeitung eines klaren und realistischen Konzeptes stellt eine unabdingbare Voraussetzung für einen erfolgreichen Eintritt ins Online-Marketing dar. Fundiertes Wis...

Kinowerbung: Werbefilme contra Product Placement

Tanja Rittinghaus

Inhaltsangabe:Einleitung:Seit mehr als 10 Jahren, spätestens nach Erscheinen des Films ?Fire and Ice" von Willy Bogner gibt das Thema Product Placement in Deutschland Anlass zur Kritik und wi...

Die Vereinheitlichung der rechtlichen Rahmenbedingungen über vergleichende Werbung in Europa und ihre Auswirkungen auf deutsche Unternehmen

Mira Heilemann

Inhaltsangabe:Zusammenfassung:Die Veranlassung für diese Arbeit war gegeben durch die Bestrebungen des Europäischen Parlamentes und des Rates der Europäischen Union, die EU-Richtlinie Nr. 84/45...

Die Auswirkungen des Internet auf Industrie- und Dienstleistungsbetriebe

Marcus Bond

Inhaltsangabe:Zusammenfassung:Diese Arbeit soll die Entwicklung des Internets bis zum heutigen Tage darstellen. Sie soll weiterhin die daraus resultierenden Veränderungen auf die Wirtschaftszweig...

Kinder und Werbung

Barbara Gliss

Inhaltsangabe:Zusammenfassung:Die manipulative Macht der Werbung steht seit langem in der wissenschaftlichen Diskussion, konnte aber bisher weitgehend entkräftet werden. Ihr Einfluß auf Kinder w...

Die Eingliederung des Internet in die integrierte Unternehmenskommunikation

Malte Reetz

Inhaltsangabe:Zusammenfassung:Das Internet stellt neue Herausforderungen an das Marketing und hierbei insbesondere die Kommunikationspolitik von Unternehmen. Das Internet muß inzwischen als Ergä...

Stadtmarketing

Patricia Kohse

Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:In der Arbeit wird insbesondere auf einen wesentlichen Teilbereich von Stadtmarketing - dem City-Marketing - näher eingegangen. Dies ergibt sich aus der Tatsac...

Marketingkonzeption zur Produkteinführung

Bettina Bulau

Inhaltsangabe:Zusammenfassung:Stagnierende oder gar schrumpfende Märkte machen es nicht gerade leicht, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen. Gerade wenn es sich um ein Low-Involvement-Produ...

Das Finanzmarketing von Unternehmen

Evelyn Kroll

Inhaltsangabe:Einleitung:Unternehmen, unabhängig von Rechtsform, Größe und Branche, müssen sich zur Erhaltung ihrer finanziellen Selbständigkeit und unter Renditegesichtspunkten um die langfr...

SPIN Selling Fieldbook: Practical Tools, Methods, Exercises and Resources

Neil Rackham

Relationship Marketing

Socratic Selling: How to Ask the Questions That Get the Sale

Kevin Daley